{"id":5911,"date":"2021-03-19T12:00:46","date_gmt":"2021-03-19T11:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mastereditoria.it\/ilblog\/?p=5911"},"modified":"2021-03-18T10:50:12","modified_gmt":"2021-03-18T09:50:12","slug":"dietro-le-classifiche-dei-libri-piu-venduti","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.mastereditoria.it\/ilblog\/dietro-le-classifiche-dei-libri-piu-venduti\/","title":{"rendered":"Dietro le classifiche dei libri pi\u00f9 venduti"},"content":{"rendered":"

\u00abGuardo la classifica dei best-seller come il risultato d’un check-up\u00bb<\/p>\n

Roberto Gervaso, Il grillo parlante<\/em>, Bompiani, Milano 1983.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Quante volte vi sar\u00e0 capitato di aprire un qualsiasi inserto di un quotidiano, trovarvi una classifica con i dieci libri pi\u00f9 venduti della settimana e decidere di andare a comprarne uno? O di entrare in una libreria, buttare l\u2019occhio sui tavoli all\u2019ingresso o sul bancone e notare libri con fascette sgargianti che recano la dicitura \u00ab1\u00b0 nella classifica di..\u00bb, \u00abin classifica da 50 settimane\u00bb? Per capire come funzionano le classifiche <\/strong>dei libri, \u00e8 necessario addentrarsi dietro le quinte dell\u2019editoria, e andare alla scoperta di un mondo che, forse, risulter\u00e0 per lo pi\u00f9 sconosciuto ai non addetti ai lavori.<\/p>\n

 <\/p>\n

Cos\u2019\u00e8 una classifica libraria?<\/h2>\n

In un\u2019editoria sempre pi\u00f9 mediatica, la classifica libraria \u00e8 per tutti gli operatori del settore del libro \u2013 dagli editori, ai librai, agli autori \u2013 uno strumento fondamentale per il lancio dei titoli, che indirizza e condiziona il controllo e la promozione delle vendite. \u00c8, in un certo senso, un punto di intersezione tra due rette che altrimenti correrebbero parallele senza mai incontrarsi: la cultura e il mercato. Un luogo dove i libri e la letteratura si fondono con i numeri e la pubblicit\u00e0. Una contaminazione fertile, che consente all\u2019editore di arrivare al pubblico, di vendere libri e poter continuare a pubblicarne altri.<\/p>\n

Nato negli Stati Uniti alla fine dell\u2019Ottocento, il fenomeno delle classifiche si diffonde presto in tutto il mondo, determinando sempre pi\u00f9 il successo o meno dei libri. In Italia, il primo quotidiano a diffondere una classifica libraria fu \u201cLa Stampa\u201d nel 1975, con il suo inserto \u201cTuttolibri<\/strong>\u201d, prima in via sperimentale poi in forma pi\u00f9 completa. Ad oggi, oltre a quest\u2019ultimo, i principali inserti che pubblicano le classifiche settimanali sono \u201cLa Lettura<\/strong>\u201d del \u201cCorriere della Sera\u201d e \u201cRobinson<\/strong>\u201d di \u201cRepubblica\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Come vengono elaborate le classifiche?<\/h2>\n

Esse non sono altro che il risultato di un calcolo statistico che, in quanto tale, non si basa sul numero delle copie realmente vendute, ma prende a campione un dato rilevante, sufficientemente rappresentativo, che verr\u00e0 poi proiettato. Nel nostro Paese, sono due le societ\u00e0 che si occupano di fare le rilevazioni: Nielsen<\/strong> e GFK<\/strong>. Queste, in sostanza, ricevono ogni settimana i dati sui libri venduti da circa 900 punti vendita e, attraverso un algoritmo, fanno la dovuta proiezione sul totale del mercato, stilando cos\u00ec la classifica.<\/p>\n

I numeri poi vengono generalmente messi a confronto con quelli forniti dalla banca dati Arianna<\/strong>, di Informazioni Editoriali, che fornisce una classifica pi\u00f9 rappresentativa e pubblicata in rete<\/a>, in quanto assume a campione oltre 600 librerie aderenti, che inviano i loro dati sulle vendite, e un panel di librerie di controllo. Fondamentale, inoltre, per avere una prospettiva sulle vendite online, \u00e8 la classifica stilata da Internet Bookshop Italia<\/a>, la pi\u00f9 grande libreria italiana in rete.<\/p>\n

 <\/p>\n

A cosa servono?<\/h2>\n

Quanto alla loro funzione, infine, le classifiche servono perch\u00e9 sono in grado di produrre effetti commerciali non indifferenti. Esse, difatti, veicolano e influenzano le scelte<\/strong> dei lettori; attivano di conseguenza le librerie, che prenotano, ordinano ed espongono in vetrina le classifiche stesse, persuadendo i clienti; alimentano il marketing editoriale e i canali di promozione; sono linfa per i mass media che, cavalcando il successo di un libro, lo fanno proprio portando il libro a un pubblico pi\u00f9 ampio. Una rete virtuosa che produce effetti favorevoli a catena, in particolare per gli autori, in termini di prestigio e guadagno, e per gli editori, quanto a vendite e diritti secondari, capacit\u00e0 di sostentamento e possibilit\u00e0 di investimento.<\/p>\n

 <\/p>\n

Marianna Mancini<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abGuardo la classifica dei best-seller come il risultato d’un check-up\u00bb Roberto Gervaso, Il grillo parlante, Bompiani, Milano 1983.   Quante volte vi sar\u00e0 capitato di aprire un qualsiasi inserto di un quotidiano, trovarvi una classifica con i dieci libri pi\u00f9 venduti della settimana e decidere di andare a comprarne uno? O di entrare in una libreria, buttare l\u2019occhio sui tavoli all\u2019ingresso o sul bancone e notare libri con fascette sgargianti che recano la dicitura \u00ab1\u00b0 nella classifica di..\u00bb, \u00abin classifica da 50 settimane\u00bb? Per capire come funzionano le classifiche dei libri, \u00e8 necessario addentrarsi dietro le quinte dell\u2019editoria, e andare alla scoperta di un mondo che, forse, risulter\u00e0 per lo pi\u00f9 sconosciuto ai non addetti ai lavori.   Cos\u2019\u00e8 una classifica libraria? In un\u2019editoria sempre pi\u00f9 mediatica, la classifica libraria \u00e8 per tutti gli operatori del settore del libro \u2013 dagli editori, ai librai, agli autori \u2013 uno strumento fondamentale per il lancio dei titoli, che indirizza e condiziona il controllo e la promozione delle vendite. \u00c8, in un certo senso, un punto di intersezione tra due rette che altrimenti correrebbero parallele senza mai incontrarsi: la cultura e il mercato. Un luogo dove i libri e la letteratura si fondono con i numeri e la pubblicit\u00e0. Una contaminazione fertile, che consente all\u2019editore di arrivare al pubblico, di vendere libri e poter continuare a pubblicarne altri. Nato negli Stati Uniti alla fine dell\u2019Ottocento, il fenomeno delle classifiche si diffonde presto in tutto il mondo, determinando sempre pi\u00f9 il successo o meno dei libri. In Italia, il primo quotidiano a diffondere una classifica libraria fu \u201cLa Stampa\u201d nel 1975, con il suo inserto \u201cTuttolibri\u201d, prima in via sperimentale poi in forma pi\u00f9 completa. Ad oggi, oltre a quest\u2019ultimo, i principali inserti che pubblicano le classifiche settimanali sono \u201cLa Lettura\u201d del \u201cCorriere della Sera\u201d e \u201cRobinson\u201d di \u201cRepubblica\u201d.   Come vengono elaborate le classifiche? Esse non sono altro che il risultato di un calcolo statistico che, in quanto tale, non si basa sul numero delle copie realmente vendute, ma prende a campione un dato rilevante, sufficientemente rappresentativo, che verr\u00e0 poi proiettato. Nel nostro Paese, sono due le societ\u00e0 che si occupano di fare le rilevazioni: Nielsen e GFK. Queste, in sostanza, ricevono ogni settimana i dati sui libri venduti da circa 900 punti vendita e, attraverso un algoritmo, fanno la dovuta proiezione sul totale del mercato, stilando cos\u00ec la classifica. I numeri poi vengono generalmente messi a confronto con quelli forniti dalla banca dati Arianna, di Informazioni Editoriali, che fornisce una classifica pi\u00f9 rappresentativa e pubblicata in rete, in quanto assume a campione oltre 600 librerie aderenti, che inviano i loro dati sulle vendite, e un panel di librerie di controllo. Fondamentale, inoltre, per avere una prospettiva sulle vendite online, \u00e8 la classifica stilata da Internet Bookshop Italia, la pi\u00f9 grande libreria italiana in rete.   A cosa servono? Quanto alla loro funzione, infine, le classifiche servono perch\u00e9 sono in grado di produrre effetti commerciali non indifferenti. 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