{"id":5294,"date":"2020-06-15T09:00:39","date_gmt":"2020-06-15T07:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mastereditoria.it\/ilblog\/?p=5294"},"modified":"2020-06-19T10:16:27","modified_gmt":"2020-06-19T08:16:27","slug":"legge-sul-libro-intervista-doppia-a-roberto-cicala-e-claudia-tarolo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mastereditoria.it\/ilblog\/legge-sul-libro-intervista-doppia-a-roberto-cicala-e-claudia-tarolo\/","title":{"rendered":"Legge sul libro – Intervista doppia a Roberto Cicala e Claudia Tarolo"},"content":{"rendered":"

Sono trascorsi ormai pi\u00f9 di due mesi dall\u2019entrata in vigore della legge sul libro, che, come vi abbiamo raccontato<\/a>, ha scatenato accese polemiche nel mondo dell\u2019editoria. Si sperava in un rinvio, dal momento che l\u2019emergenza covid-19 ha avuto (e sta avendo) pesanti ripercussioni sull\u2019intera filiera del libro<\/a>. Ma la richiesta, effettivamente avanzata dall\u2019AIE (Associazione Italiana Editori), non \u00e8 stata accolta.<\/p>\n

Per farci un\u2019idea ancor pi\u00f9 definita sulle posizioni in merito alla legge sul libro, noi del Master abbiamo intervistato due nostri docenti, Claudia Tarolo<\/strong>, editor e coeditore di Marcos y Marcos <\/strong>e Roberto Cicala<\/strong>, fondatore ed editore di Interlinea<\/strong>.<\/p>\n

Professori, andiamo immediatamente al cuore della questione. Il punto pi\u00f9 discusso della legge sul libro \u00e8 stato l\u2019articolo 8, le modifiche alla legge Levi. Il tetto massimo degli sconti sui libri \u00e8 passato dal 15% al 5% del prezzo apposto ai sensi del comma 1. Siete favorevoli o contrari? E perch\u00e9?<\/em><\/p>\n

    \n
  1. Tarolo<\/strong>: Sono favorevolissima; la mia casa editrice si batte da anni insieme ad altre per raggiungere questo fondamentale traguardo e siamo felici che l\u2019istanza di librai ed editori indipendenti sia stata finalmente accolta in parlamento. Limitare drasticamente gli sconti \u00e8 infatti fondamentale per garantire una concorrenza costruttiva tra i protagonisti del mondo del libro, basata sulla competenza e sulla qualit\u00e0 piuttosto che sul mero potere contrattuale. Non a caso lo fanno da anni altri paesi europei come Francia, Paesi Bassi, Spagna e Svizzera. Il prezzo del libro \u00e8 fissato all\u2019origine dall\u2019editore. I librai non sono rivenditori, perch\u00e9 non comprano la merce, ma intermediari tra editore e lettore. Di conseguenza il meccanismo degli sconti non serve a favorire il lettore \u2013 per questo basta abbassare il prezzo all\u2019origine! \u2013 ma ad avvantaggiare categorie di librai che puntano sulle grosse quantit\u00e0 e sulla semplificazione, o che trattano il libro come bene secondario (\u00e8 il caso di Amazon) a scapito di chi offre un lavoro approfondito e capillare che consuma risorse. Un paese civile deve essere consapevole del ruolo culturale imprescindibile della bibliodiversit\u00e0, che pu\u00f2 crescere soltanto se tutti i librai possono operare a parit\u00e0 di condizioni economiche e differenziarsi in base alla qualit\u00e0 dell\u2019offerta.<\/li>\n
  2. Cicala<\/strong>: Se i libri sono come le amicizie allora non hanno bisogno di sconti, per dirla con Paolo Crepet, perch\u00e9 restituiscono tutto ci\u00f2 che si \u00e8 seminato. Eppure in un\u2019Italia cos\u00ec difficile, e distratta, per fare impresa di cultura forse gli sconti potrebbero essere un incentivo adatto. Per questo in linea teorica sarei favorevole a sconti limitati e all\u2019idealit\u00e0 della nuova legge, come nelle nazioni che hanno una civilt\u00e0 di lettura pi\u00f9 matura e politiche statali ben diverse, ma nella realt\u00e0, quella odierna e nostrana, la nuova legge rischia di mettere in crisi una certa filiera editoriale se non sostenuta adeguatamente. Per\u00f2 \u00e8 presto dirlo, perch\u00e9 occorre capire una serie di disposizioni attuative che ancora non ci sono, specialmente per quanto i supporti finanziari alle attivit\u00e0 di promozione e per quanto riguarda i libri di catalogo e le giacenze di magazzino.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    L\u2019obiettivo delle modifiche alla legge Levi \u00e8 quello di \u00abvalorizzare la diversit\u00e0 della produzione editoriale, nel rispetto delle logiche di mercato e della concorrenza\u00bb. Nella realt\u00e0 dei fatti, credete che si raggiungeranno gli effetti sperati?E ci saranno conseguenze negative per i lettori, i librai e gli editori stessi?<\/em><\/p>\n

      \n
    1. Tarolo<\/strong>: Poter scegliere la libreria in base alla piacevolezza, all\u2019assortimento e alla competenza invece che in base a una semplice questione di sconti, aiuter\u00e0 il lettore a orientarsi meglio nella ricerca, scoprendo testi di cui ignorava l\u2019esistenza, sfruttando occasioni di condivisione e di incontro con autori o altri lettori. I prezzi, ripeto, sta a noi editori mantenerli pi\u00f9 bassi, e possiamo farlo molto di pi\u00f9 ora, perch\u00e9 caleranno le pressioni per concedere sconti insostenibili ai gruppi pi\u00f9 forti, come le catene. Mi spiego: per offrire sconti ai lettori, catene e Amazon pretendevano condizioni insostenibili dagli editori, che reagivano alzando i prezzi! Veramente un cane che si morde la coda.<\/li>\n
    2. Cicala<\/strong>: Di fronte a una nuova semina legislativa bisogna innanzi tutto lasciare crescere la pianticella: credo che tutti, dagli autori ai lettori con in mezzo editori, distributori, librai e bibliotecari, desideriamo che la bibliodiversit\u00e0 venga valorizzata e che nel mercato, questo mare di carta, non ci siano squali e onde troppo grandi per i vascelli pi\u00f9 piccoli. Altrimenti aggiungiamo motivi a quanto diceva ironicamente Pennac sulla vita che \u00e8 un perenne ostacolo alla lettura.<\/li>\n<\/ol>\n

      Il comma 3 della legge stabilisce che per un solo mese all\u2019anno, per ciascun marchio editoriale, le case editrici possono offrire uno sconto maggiore del 5%, anche se comunque non superiore al 20%. Quanto concretamente questo punto potr\u00e0 giovare agli editori e attirare i lettori abituati a sconti pi\u00f9 elevati anche durante il resto dell\u2019anno?<\/em><\/p>\n

        \n
      1. Tarolo<\/strong>: Le campagne di sconto avranno molto pi\u00f9 senso quando saranno episodiche, e magari ben concepite, per esempio tematiche, o per collana. Serviranno ad attrarre l\u2019attenzione. Mentre se gli sconti ci sono sempre, \u00e8 chiaro che l\u2019effetto si annacqua. I lettori vanno rispettati, e non si rispettano se si alza il prezzo a monte per poi fingere di offrire uno sconto. Questo apparentemente avvantaggiava solo Amazon e le catene \u2013 mi realt\u00e0 faceva il male di tutti. Il lettore capir\u00e0 presto che l\u2019importante \u00e8 che il prezzo sia equo e uguale per tutti.<\/li>\n
      2. Cicala<\/strong>: Una campagna annuale \u00e8 giusta, naturalmente non sotto Natale, perch\u00e9 un editore pu\u00f2 organizzare eventi e attivit\u00e0 particolari per cercare di raccogliere lettori o, meglio, acquirenti. E sappiamo tutti che il passaparola, nei vari ambiti fisici o digitali, \u00e8 il pi\u00f9 formidabile strumento di marketing in questo settore.<\/li>\n<\/ol>\n

        Alla luce del forte impatto negativo che l\u2019emergenza covid-19 ha avuto e sta avendo sull\u2019editoria italiana, pensate che il governo avrebbe dovuto accogliere la richiesta avanzata dall\u2019aiedi un rinvio dell\u2019entrata in vigore della legge?<\/em><\/p>\n

          \n
        1. Tarolo<\/strong>: E stato meraviglioso che il governo abbia capito quanto fosse importante lasciare che la legge entrasse in vigore esattamente quando sarebbe stata pi\u00f9 utile e necessaria. Il Covid-19 ha portato tanto male a tutti, ma tra le poche cose buone a cui \u00e8 bello guardare c\u2019\u00e8 stata proprio l\u2019intraprendenza dei librai indipendenti che hanno promosso i libri ed effettuato consegne in tutta Italia anche durante le fasi pi\u00f9 dure del lockdown, bilanciando le vendite online. Poter godere in questo momento degli enormi benefici della legge, che cancella l\u2019illusione dello sconto, e concentra l\u2019attenzione sul lavoro dei librai \u00e8 stato cruciale. Sarebbe stato un errore madornale rinviare la legge proprio nel periodo in cui offriva il massimo beneficio consentendo ai librai indipendenti di farsi valere per qualit\u00e0 essenziali che l\u2019illusione degli sconti oscurava.<\/li>\n
        2. Cicala<\/strong>: La parola emergenza \u00e8 fondamentale. Se quella di Covid-19 si lega virtuosamente a quella dell\u2019editoria italiana qualcosa si potrebbe muovere. Mi spiego: in Italia, purtroppo, la lettura \u00e8 sempre stata ed \u00e8 tuttora un\u2019emergenza nazionale, tanto per il settore del libro quanto per la crescita del Paese. E non \u00e8 retorica. Se allora, come risposta alla crisi della pandemia, passeranno le proposte di voucher per i libri, il sostegno alla digitalizzazione della scuola anche sui testi di lettura, la rinascita delle biblioteche scolastiche e i contributi ai progetti di qualit\u00e0, come in altri Stati, allora riemergeranno una voglia e un bisogno di lettura, al di l\u00e0 delle leggi e degli sconti.<\/li>\n<\/ol>\n

          Per concludere, azzardereste una previsione sullo scenario futuro della lettura in Italia in seguito all\u2019entrata in vigore della legge (in piena crisi covid-19)?<\/em><\/p>\n

            \n
          1. Tarolo<\/strong>: Il mondo editoriale, per sopravvivere, ha soprattutto bisogno di far aumentare i lettori. E questo si ottiene con un lavoro infaticabile di promozione della lettura e della libreria come luogo di incontro, di conoscenza e di scambio. Se pubblichiamo libri di valore, li offriamo al giusto prezzo, creiamo le condizioni per farli conoscere, per farli arrivare ai loro potenziali lettori, lo scenario potr\u00e0 migliorare. Concentrarsi sui contenuti, consentire a tutti librai pi\u00f9 bravi di lanciare iniziative per attrarre nuovi lettori: questo \u00e8 il futuro. Chi non legge non \u00e8 scoraggiato dai prezzi, o dalla mancanza di sconti, ma dal fatto che per sua sfortuna non ha avuto occasione di capire quanto i libri consentano di emozionarsi e viaggiare con la mente. Su questo dobbiamo tutti lavorare, sul trasmettere il contagio della lettura, il migliore che c\u2019\u00e8.<\/li>\n
          2. Cicala<\/strong>: Il punto nodale \u00e8 proprio nella politica di incentivi alla lettura, al di l\u00e0 delle legge. Non si pu\u00f2 continuare a vivere la cultura e i libri come un di pi\u00f9, uno sfizio, come qualcosa che non conta effettivamente per sviluppo sociale ed economia. Come sempre, \u00e8 una questione di investimenti, di idea di Stato. E certo non posso che stare dalla parte di un cantafavole come Rodari: \u00abVorrei che tutti leggessero\u00bb. \u00c8 curioso e problematico che oggi sembri un sogno.<\/li>\n<\/ol>\n
            Giulia Lombardo<\/strong><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Sono trascorsi ormai pi\u00f9 di due mesi dall\u2019entrata in vigore della legge sul libro, che, come vi abbiamo raccontato, ha scatenato accese polemiche nel mondo dell\u2019editoria. Si sperava in un rinvio, dal momento che l\u2019emergenza covid-19 ha avuto (e sta avendo) pesanti ripercussioni sull\u2019intera filiera del libro. Ma la richiesta, effettivamente avanzata dall\u2019AIE (Associazione Italiana Editori), non \u00e8 stata accolta. Per farci un\u2019idea ancor pi\u00f9 definita sulle posizioni in merito alla legge sul libro, noi del Master abbiamo intervistato due nostri docenti, Claudia Tarolo, editor e coeditore di Marcos y Marcos e Roberto Cicala, fondatore ed editore di Interlinea. Professori, andiamo immediatamente al cuore della questione. Il punto pi\u00f9 discusso della legge sul libro \u00e8 stato l\u2019articolo 8, le modifiche alla legge Levi. Il tetto massimo degli sconti sui libri \u00e8 passato dal 15% al 5% del prezzo apposto ai sensi del comma 1. Siete favorevoli o contrari? E perch\u00e9? Tarolo: Sono favorevolissima; la mia casa editrice si batte da anni insieme ad altre per raggiungere questo fondamentale traguardo e siamo felici che l\u2019istanza di librai ed editori indipendenti sia stata finalmente accolta in parlamento. Limitare drasticamente gli sconti \u00e8 infatti fondamentale per garantire una concorrenza costruttiva tra i protagonisti del mondo del libro, basata sulla competenza e sulla qualit\u00e0 piuttosto che sul mero potere contrattuale. Non a caso lo fanno da anni altri paesi europei come Francia, Paesi Bassi, Spagna e Svizzera. Il prezzo del libro \u00e8 fissato all\u2019origine dall\u2019editore. I librai non sono rivenditori, perch\u00e9 non comprano la merce, ma intermediari tra editore e lettore. Di conseguenza il meccanismo degli sconti non serve a favorire il lettore \u2013 per questo basta abbassare il prezzo all\u2019origine! \u2013 ma ad avvantaggiare categorie di librai che puntano sulle grosse quantit\u00e0 e sulla semplificazione, o che trattano il libro come bene secondario (\u00e8 il caso di Amazon) a scapito di chi offre un lavoro approfondito e capillare che consuma risorse. Un paese civile deve essere consapevole del ruolo culturale imprescindibile della bibliodiversit\u00e0, che pu\u00f2 crescere soltanto se tutti i librai possono operare a parit\u00e0 di condizioni economiche e differenziarsi in base alla qualit\u00e0 dell\u2019offerta. Cicala: Se i libri sono come le amicizie allora non hanno bisogno di sconti, per dirla con Paolo Crepet, perch\u00e9 restituiscono tutto ci\u00f2 che si \u00e8 seminato. Eppure in un\u2019Italia cos\u00ec difficile, e distratta, per fare impresa di cultura forse gli sconti potrebbero essere un incentivo adatto. Per questo in linea teorica sarei favorevole a sconti limitati e all\u2019idealit\u00e0 della nuova legge, come nelle nazioni che hanno una civilt\u00e0 di lettura pi\u00f9 matura e politiche statali ben diverse, ma nella realt\u00e0, quella odierna e nostrana, la nuova legge rischia di mettere in crisi una certa filiera editoriale se non sostenuta adeguatamente. Per\u00f2 \u00e8 presto dirlo, perch\u00e9 occorre capire una serie di disposizioni attuative che ancora non ci sono, specialmente per quanto i supporti finanziari alle attivit\u00e0 di promozione e per quanto riguarda i libri di catalogo e le giacenze di magazzino.   L\u2019obiettivo delle modifiche alla legge Levi \u00e8 quello di \u00abvalorizzare la diversit\u00e0 della produzione editoriale, nel rispetto delle logiche di mercato e della concorrenza\u00bb. Nella realt\u00e0 dei fatti, credete che si raggiungeranno gli effetti sperati?E ci saranno conseguenze negative per i lettori, i librai e gli editori stessi? Tarolo: Poter scegliere la libreria in base alla piacevolezza, all\u2019assortimento e alla competenza invece che in base a una semplice questione di sconti, aiuter\u00e0 il lettore a orientarsi meglio nella ricerca, scoprendo testi di cui ignorava l\u2019esistenza, sfruttando occasioni di condivisione e di incontro con autori o altri lettori. I prezzi, ripeto, sta a noi editori mantenerli pi\u00f9 bassi, e possiamo farlo molto di pi\u00f9 ora, perch\u00e9 caleranno le pressioni per concedere sconti insostenibili ai gruppi pi\u00f9 forti, come le catene. Mi spiego: per offrire sconti ai lettori, catene e Amazon pretendevano condizioni insostenibili dagli editori, che reagivano alzando i prezzi! Veramente un cane che si morde la coda. Cicala: Di fronte a una nuova semina legislativa bisogna innanzi tutto lasciare crescere la pianticella: credo che tutti, dagli autori ai lettori con in mezzo editori, distributori, librai e bibliotecari, desideriamo che la bibliodiversit\u00e0 venga valorizzata e che nel mercato, questo mare di carta, non ci siano squali e onde troppo grandi per i vascelli pi\u00f9 piccoli. Altrimenti aggiungiamo motivi a quanto diceva ironicamente Pennac sulla vita che \u00e8 un perenne ostacolo alla lettura. Il comma 3 della legge stabilisce che per un solo mese all\u2019anno, per ciascun marchio editoriale, le case editrici possono offrire uno sconto maggiore del 5%, anche se comunque non superiore al 20%. Quanto concretamente questo punto potr\u00e0 giovare agli editori e attirare i lettori abituati a sconti pi\u00f9 elevati anche durante il resto dell\u2019anno? Tarolo: Le campagne di sconto avranno molto pi\u00f9 senso quando saranno episodiche, e magari ben concepite, per esempio tematiche, o per collana. Serviranno ad attrarre l\u2019attenzione. Mentre se gli sconti ci sono sempre, \u00e8 chiaro che l\u2019effetto si annacqua. I lettori vanno rispettati, e non si rispettano se si alza il prezzo a monte per poi fingere di offrire uno sconto. Questo apparentemente avvantaggiava solo Amazon e le catene \u2013 mi realt\u00e0 faceva il male di tutti. Il lettore capir\u00e0 presto che l\u2019importante \u00e8 che il prezzo sia equo e uguale per tutti. Cicala: Una campagna annuale \u00e8 giusta, naturalmente non sotto Natale, perch\u00e9 un editore pu\u00f2 organizzare eventi e attivit\u00e0 particolari per cercare di raccogliere lettori o, meglio, acquirenti. E sappiamo tutti che il passaparola, nei vari ambiti fisici o digitali, \u00e8 il pi\u00f9 formidabile strumento di marketing in questo settore. Alla luce del forte impatto negativo che l\u2019emergenza covid-19 ha avuto e sta avendo sull\u2019editoria italiana, pensate che il governo avrebbe dovuto accogliere la richiesta avanzata dall\u2019aiedi un rinvio dell\u2019entrata in vigore della legge? Tarolo: E stato meraviglioso che il governo abbia capito quanto fosse importante lasciare che la legge entrasse in vigore esattamente quando sarebbe stata pi\u00f9 utile e necessaria. Il Covid-19 ha portato tanto male a tutti, ma tra le poche cose buone a cui \u00e8 bello guardare c\u2019\u00e8 stata proprio l\u2019intraprendenza dei librai indipendenti che hanno promosso i libri ed effettuato consegne in tutta Italia anche durante le fasi pi\u00f9 dure del lockdown, bilanciando le vendite online. Poter godere in questo momento degli enormi benefici della legge, che cancella l\u2019illusione dello sconto, e concentra l\u2019attenzione sul lavoro dei librai \u00e8 stato cruciale. Sarebbe stato un errore madornale rinviare la legge proprio nel periodo in cui offriva il massimo beneficio consentendo ai librai indipendenti di farsi valere per qualit\u00e0 essenziali che l\u2019illusione degli sconti oscurava. Cicala: La parola emergenza \u00e8 fondamentale. Se quella di Covid-19 si lega virtuosamente a quella dell\u2019editoria italiana qualcosa si potrebbe muovere. Mi spiego: in Italia, purtroppo, la lettura \u00e8 sempre stata ed \u00e8 tuttora un\u2019emergenza nazionale, tanto per il settore del libro quanto per la crescita del Paese. E non \u00e8 retorica. Se allora, come risposta alla crisi della pandemia, passeranno le proposte di voucher per i libri, il sostegno alla digitalizzazione della scuola anche sui testi di lettura, la rinascita delle biblioteche scolastiche e i contributi ai progetti di qualit\u00e0, come in altri Stati, allora riemergeranno una voglia e un bisogno di lettura, al di l\u00e0 delle leggi e degli sconti. Per concludere, azzardereste una previsione sullo scenario futuro della lettura in Italia in seguito all\u2019entrata in vigore della legge (in piena crisi covid-19)? Tarolo: Il mondo editoriale, per sopravvivere, ha soprattutto bisogno di far aumentare i lettori. E questo si ottiene con un lavoro infaticabile di promozione della lettura e della libreria come luogo di incontro, di conoscenza e di scambio. Se pubblichiamo libri di valore, li offriamo al giusto prezzo, creiamo le condizioni per farli conoscere, per farli arrivare ai loro potenziali lettori, lo scenario potr\u00e0 migliorare. Concentrarsi sui contenuti, consentire a tutti librai pi\u00f9 bravi di lanciare iniziative per attrarre nuovi lettori: questo \u00e8 il futuro. Chi non legge non \u00e8 scoraggiato dai prezzi, o dalla mancanza di sconti, ma dal fatto che per sua sfortuna non ha avuto occasione di capire quanto i libri consentano di emozionarsi e viaggiare con la mente. Su questo dobbiamo tutti lavorare, sul trasmettere il contagio della lettura, il migliore che c\u2019\u00e8. Cicala: Il punto nodale \u00e8 proprio nella politica di incentivi alla lettura, al di l\u00e0 delle legge. Non si pu\u00f2 continuare a vivere la cultura e i libri come un di pi\u00f9, uno sfizio, come qualcosa che non conta effettivamente per sviluppo sociale ed economia. Come sempre, \u00e8 una questione di investimenti, di idea di Stato. E certo non posso che stare dalla parte di un cantafavole come Rodari: \u00abVorrei che tutti leggessero\u00bb. \u00c8 curioso e problematico che oggi sembri un sogno. 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