{"id":5419,"date":"2020-07-01T09:00:32","date_gmt":"2020-07-01T07:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mastereditoria.it\/ilblog\/?p=5419"},"modified":"2020-06-29T13:45:25","modified_gmt":"2020-06-29T11:45:25","slug":"i-prodotti-delleditoria-non-solo-libri-intervista-a-lodovico-steidl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mastereditoria.it\/ilblog\/i-prodotti-delleditoria-non-solo-libri-intervista-a-lodovico-steidl\/","title":{"rendered":"I prodotti dell\u2019editoria: non solo libri \u2013 Intervista a Lodovico Steidl"},"content":{"rendered":"

Libro \u00e8 la prima cosa (e forse l\u2019unica) che viene in mente a tutti quando si pensa ai prodotti dell\u2019editoria. Il professor Steidl, per\u00f2, a lezione ci ha presentato una nuova prospettiva: sono le idee culturali<\/strong> la materia prima con cui lavora un editore e, soprattutto oggi, possono e devono essere portate a pubblici diversi in modalit\u00e0 diverse. Un\u2019idea non \u00e8 necessariamente destinata a diventare carta stampata, a volte pu\u00f2 essere comunicata con pi\u00f9 successo in un\u2019altra forma<\/strong>, ad esempio quella dell\u2019evento culturale o del podcast online. \u00c8 importante essere consapevoli che il libro \u00e8 uno dei possibili prodotti editoriali, ma non l\u2019unico!<\/p>\n

Lodovico Steidl ha iniziato come editor alla Carocci Editore, a fine anni ottanta \u00e8 passato alla Laterza come responsabile del settore universitario e successivamente \u00e8 stato Amministratore delegato delle Edizioni di Storia e Letteratura, una piccola ma prestigiosa casa editrice che opera in ambito storico-filologico. Nel 2009 \u00e8 rientrato alla Laterza<\/a> come responsabile del settore eventi<\/a> culturali<\/strong>.<\/p>\n

di: Cecilia Siringo \/ Master Editoria 2020<\/em><\/p>\n

In questa intervista proviamo a raccontarvi l\u2019evento culturale come la nuova frontiera dei prodotti editoriali.<\/p>\n

Cecilia Siringo<\/em><\/strong>: I prodotti editoriali non sono solo libri. Sembra difficile da concepire, le case editrici si presentano ancora come artigiane della carta stampata e gli eventi sembrano essere un accessorio che mira solo alla promozione dei libri pubblicati. Quando \u00e8 arrivato a prendere in considerazione questa nuova prospettiva?<\/em><\/p>\n

Lodovico Steidl<\/strong>: La nuova prospettiva non \u00e8 merito mio. Tutto ha inizio in Laterza nel 2006, quando ancora non vi ero rientrato. Fu Giuseppe Laterza ad avere l’idea di organizzare la prima edizione del Festival dell’Economia di Trento e il primo ciclo delle “Lezioni di storia” all’Auditorium di Roma.<\/p>\n

C.S.<\/em><\/strong>: Se intendiamo il ruolo dell\u2019editore come progettazione intellettuale e culturale che non deve per forza sfociare nella produzione di un oggetto fisico, questo incide anche sul lavoro delle altre persone in casa editrice? Le figure che conosciamo potrebbero cambiare in modo radicale, non dovendosi pi\u00f9 occupare di un testo che diventa libro?<\/em><\/p>\n

L.S.<\/strong>: Il lavoro sugli eventi prevede esattamente le stesse professionalit\u00e0<\/strong>. In particolare:<\/p>\n

– come per i libri, l’editor deve essere in grado di organizzare iniziative che abbiano la possibilit\u00e0 di interessare un pubblico quanto pi\u00f9 possibile vasto nel rispetto della qualit\u00e0, del valore e della storia del marchio;<\/p>\n

– come per i libri, il redattore \u00e8 chiamato a un lavoro di scrittura per quanto riguarda le sinossi e i materiali promozionali e a un lavoro di scelta dell’apparato iconografico;<\/p>\n

– come per i libri \u00e8 previsto un ruolo di carattere commerciale, collegato all’individuazione dei finanziamenti necessari (sponsor pubblici e privati);<\/p>\n

– come per i libri, \u00e8 necessario un lavoro di carattere istituzionale con gli attori che operano nella societ\u00e0 civile (enti pubblici, teatri, operatori culturali);<\/p>\n

– come per i libri \u00e8 fondamentale un\u2019attivit\u00e0 di comunicazione che si rifaccia ai parametri tipici di un ufficio stampa.<\/p>\n

Insomma, le possibilit\u00e0 di approccio all’ambito degli eventi culturali sono molteplici e lasciano spazio a persone che hanno formazione, esperienze e caratteristiche personali assolutamente diverse.<\/p>\n

C.S.<\/em><\/strong>: Laterza, con il Festival dell\u2019Economia<\/strong> nel 2006, \u00e8 stata la prima casa editrice in Italia a organizzare un evento di questo tipo con grande successo. Ci segnala qualche altra iniziativa interessante allestita da case editrici?<\/em><\/p>\n

L.S.<\/strong>: Per lungo tempo Laterza<\/strong> \u00e8 stata l’unica casa editrice ad entrare in questo settore. A ruota, ma in modo assai pi\u00f9 marginale, si fece avanti Codice, una casa editrice pi\u00f9 piccola, ma in grado di organizzare un grosso evento qual \u00e8 il Festival della Scienza di Genova<\/strong>. Da qualche anno \u00e8 entrata in gioco Il Mulino con eventi come le Lezioni di Matematica, I Dialoghi filosofici e i Dialoghi sul Diritto. In tempi pi\u00f9 recenti ha iniziato a farsi avanti anche la Fondazione Feltrinelli.<\/p>\n

C.S.<\/em><\/strong>: Qual \u00e8 l\u2019obiettivo di questo tipo di eventi? Vengono ancora visti comunque in un\u2019ottica di promozione di libri inerenti all\u2019argomento?<\/em><\/p>\n

L.S.<\/strong>: Gli eventi culturali non sono di regola agganciati alla promozione di un libro<\/strong>. \u00c8 per\u00f2 inevitabile che i settori maggiormente battuti dal catalogo siano quelli pi\u00f9 frequentati. Non \u00e8 un caso che Laterza abbia operato in ambiti quali la storia, la filosofia, la politologia. Ma si \u00e8 trovata ad operare anche in ambiti assai poco frequentati nel proprio catalogo librario come, ad esempio, l’economia. Lo stesso fa il Mulino che organizza eventi legati alla matematica senza essere un editore scientifico. Un sintomo fondamentale di questa relativa connessione tra settore librario e settore eventi \u00e8 resa evidente dal fatto che molto spesso i<\/strong> relatori non sono autori della casa editrice<\/strong>: vengono scelti i migliori sotto il profilo scientifico e i migliori per le loro capacit\u00e0 oratorie, potendo anche fare riferimento per l\u2019attivit\u00e0 di scrittura ad altri marchi.<\/p>\n

C.S.<\/em><\/strong>: Una previsione per il futuro: come pensa che si evolver\u00e0 la fruizione di contenuti culturali? I dati sulla lettura in Italia non sono incoraggianti, le nuove forme per comunicare e diffondere contenuti potrebbero incidere positivamente su questo aspetto?<\/em><\/p>\n

L.S.<\/strong>: La lettura \u00e8 sempre stata “circondata”, direi “assediata” da altre forme di acculturazione<\/strong>: il teatro, il cinema, la radio, la televisione… La rete ha allargato queste possibilit\u00e0 a dismisura e gli editori avranno sempre di pi\u00f9 bisogno di persone che sappiano organizzare un festival, un ciclo di lezioni, un podcast, uno streaming, un “ted”. Credo anche che sia vicino il momento in cui le case editrici entreranno negli ambiti storici della diffusione<\/strong> culturale. Da tempo Feltrinelli ha un canale televisivo, ma non mi meraviglierei che presto l’attenzione cada sull’organizzazione di prodotti teatrali, televisivi, concertistici, radiofonici…<\/p>\n

Gli editori non sono coloro che stampano i libri. Gli editori sono coloro che raccolgono autori attorno a un marchio per poi diffonderne le idee. Domani potrebbe dunque anche scomparire la carta, ma gli editori continuerebbero a esistere.<\/p>\n

Vito Laterza<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Libro \u00e8 la prima cosa (e forse l\u2019unica) che viene in mente a tutti quando si pensa ai prodotti dell\u2019editoria. Il professor Steidl, per\u00f2, a lezione ci ha presentato una nuova prospettiva: sono le idee culturali la materia prima con cui lavora un editore e, soprattutto oggi, possono e devono essere portate a pubblici diversi in modalit\u00e0 diverse. Un\u2019idea non \u00e8 necessariamente destinata a diventare carta stampata, a volte pu\u00f2 essere comunicata con pi\u00f9 successo in un\u2019altra forma, ad esempio quella dell\u2019evento culturale o del podcast online. \u00c8 importante essere consapevoli che il libro \u00e8 uno dei possibili prodotti editoriali, ma non l\u2019unico! Lodovico Steidl ha iniziato come editor alla Carocci Editore, a fine anni ottanta \u00e8 passato alla Laterza come responsabile del settore universitario e successivamente \u00e8 stato Amministratore delegato delle Edizioni di Storia e Letteratura, una piccola ma prestigiosa casa editrice che opera in ambito storico-filologico. Nel 2009 \u00e8 rientrato alla Laterza come responsabile del settore eventi culturali. di: Cecilia Siringo \/ Master Editoria 2020 In questa intervista proviamo a raccontarvi l\u2019evento culturale come la nuova frontiera dei prodotti editoriali. Cecilia Siringo: I prodotti editoriali non sono solo libri. Sembra difficile da concepire, le case editrici si presentano ancora come artigiane della carta stampata e gli eventi sembrano essere un accessorio che mira solo alla promozione dei libri pubblicati. Quando \u00e8 arrivato a prendere in considerazione questa nuova prospettiva? Lodovico Steidl: La nuova prospettiva non \u00e8 merito mio. Tutto ha inizio in Laterza nel 2006, quando ancora non vi ero rientrato. Fu Giuseppe Laterza ad avere l’idea di organizzare la prima edizione del Festival dell’Economia di Trento e il primo ciclo delle “Lezioni di storia” all’Auditorium di Roma. C.S.: Se intendiamo il ruolo dell\u2019editore come progettazione intellettuale e culturale che non deve per forza sfociare nella produzione di un oggetto fisico, questo incide anche sul lavoro delle altre persone in casa editrice? Le figure che conosciamo potrebbero cambiare in modo radicale, non dovendosi pi\u00f9 occupare di un testo che diventa libro? L.S.: Il lavoro sugli eventi prevede esattamente le stesse professionalit\u00e0. In particolare: – come per i libri, l’editor deve essere in grado di organizzare iniziative che abbiano la possibilit\u00e0 di interessare un pubblico quanto pi\u00f9 possibile vasto nel rispetto della qualit\u00e0, del valore e della storia del marchio; – come per i libri, il redattore \u00e8 chiamato a un lavoro di scrittura per quanto riguarda le sinossi e i materiali promozionali e a un lavoro di scelta dell’apparato iconografico; – come per i libri \u00e8 previsto un ruolo di carattere commerciale, collegato all’individuazione dei finanziamenti necessari (sponsor pubblici e privati); – come per i libri, \u00e8 necessario un lavoro di carattere istituzionale con gli attori che operano nella societ\u00e0 civile (enti pubblici, teatri, operatori culturali); – come per i libri \u00e8 fondamentale un\u2019attivit\u00e0 di comunicazione che si rifaccia ai parametri tipici di un ufficio stampa. Insomma, le possibilit\u00e0 di approccio all’ambito degli eventi culturali sono molteplici e lasciano spazio a persone che hanno formazione, esperienze e caratteristiche personali assolutamente diverse. C.S.: Laterza, con il Festival dell\u2019Economia nel 2006, \u00e8 stata la prima casa editrice in Italia a organizzare un evento di questo tipo con grande successo. Ci segnala qualche altra iniziativa interessante allestita da case editrici? L.S.: Per lungo tempo Laterza \u00e8 stata l’unica casa editrice ad entrare in questo settore. A ruota, ma in modo assai pi\u00f9 marginale, si fece avanti Codice, una casa editrice pi\u00f9 piccola, ma in grado di organizzare un grosso evento qual \u00e8 il Festival della Scienza di Genova. Da qualche anno \u00e8 entrata in gioco Il Mulino con eventi come le Lezioni di Matematica, I Dialoghi filosofici e i Dialoghi sul Diritto. In tempi pi\u00f9 recenti ha iniziato a farsi avanti anche la Fondazione Feltrinelli. C.S.: Qual \u00e8 l\u2019obiettivo di questo tipo di eventi? Vengono ancora visti comunque in un\u2019ottica di promozione di libri inerenti all\u2019argomento? L.S.: Gli eventi culturali non sono di regola agganciati alla promozione di un libro. \u00c8 per\u00f2 inevitabile che i settori maggiormente battuti dal catalogo siano quelli pi\u00f9 frequentati. Non \u00e8 un caso che Laterza abbia operato in ambiti quali la storia, la filosofia, la politologia. Ma si \u00e8 trovata ad operare anche in ambiti assai poco frequentati nel proprio catalogo librario come, ad esempio, l’economia. Lo stesso fa il Mulino che organizza eventi legati alla matematica senza essere un editore scientifico. Un sintomo fondamentale di questa relativa connessione tra settore librario e settore eventi \u00e8 resa evidente dal fatto che molto spesso i relatori non sono autori della casa editrice: vengono scelti i migliori sotto il profilo scientifico e i migliori per le loro capacit\u00e0 oratorie, potendo anche fare riferimento per l\u2019attivit\u00e0 di scrittura ad altri marchi. C.S.: Una previsione per il futuro: come pensa che si evolver\u00e0 la fruizione di contenuti culturali? I dati sulla lettura in Italia non sono incoraggianti, le nuove forme per comunicare e diffondere contenuti potrebbero incidere positivamente su questo aspetto? L.S.: La lettura \u00e8 sempre stata “circondata”, direi “assediata” da altre forme di acculturazione: il teatro, il cinema, la radio, la televisione… La rete ha allargato queste possibilit\u00e0 a dismisura e gli editori avranno sempre di pi\u00f9 bisogno di persone che sappiano organizzare un festival, un ciclo di lezioni, un podcast, uno streaming, un “ted”. Credo anche che sia vicino il momento in cui le case editrici entreranno negli ambiti storici della diffusione culturale. Da tempo Feltrinelli ha un canale televisivo, ma non mi meraviglierei che presto l’attenzione cada sull’organizzazione di prodotti teatrali, televisivi, concertistici, radiofonici… Gli editori non sono coloro che stampano i libri. Gli editori sono coloro che raccolgono autori attorno a un marchio per poi diffonderne le idee. Domani potrebbe dunque anche scomparire la carta, ma gli editori continuerebbero a esistere. 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