{"id":6238,"date":"2021-05-07T12:00:53","date_gmt":"2021-05-07T10:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mastereditoria.it\/ilblog\/?p=6238"},"modified":"2021-05-06T21:42:48","modified_gmt":"2021-05-06T19:42:48","slug":"intervista-giorcelli-mondadori-ufficio-stampa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mastereditoria.it\/ilblog\/intervista-giorcelli-mondadori-ufficio-stampa\/","title":{"rendered":"Comunicare il libro. Intervista a Chiara Giorcelli dell\u2019Ufficio Stampa Mondadori"},"content":{"rendered":"<p>Spesso si pensa al mondo editoriale collegandolo istintivamente all\u2019ambito redazionale. Eppure l\u2019universo del libro \u00e8 formato da molti settori in continuo dialogo tra loro: l\u2019<strong>ufficio stampa <\/strong>\u00e8 tra questi. Abbiamo cos\u00ec pensato di intervistare <strong>Chiara Giorcelli<\/strong>, dell\u2019ufficio stampa <strong>Mondadori Libri<\/strong> e libera professionista nell\u2019ambito della comunicazione editoriale e culturale.<\/p>\n<p><strong>\u201cCasa editrice\u201d rimanda a un\u2019idea romantica di ambiente circoscritto, quasi intimo. Non \u00e8 nostra intenzione rompere questa magia, ma \u00e8 necessario ampliare il raggio di conoscenza del mondo editoriale, il quale \u00e8 diviso in pi\u00f9 comparti. Tra questi, c\u2019\u00e8 l\u2019ufficio stampa: qual \u00e8 il suo ruolo e in quante parti \u00e8 suddiviso?<\/strong><\/p>\n<p>Il ruolo dell\u2019ufficio stampa in una casa editrice grande, piccola o di medie dimensioni deve essere sempre quello di restituire la <strong>voce <\/strong>dell\u2019editore. Si deve inoltre cercare in <strong>modo quasi sartoriale <\/strong>di <strong>costruire<\/strong> una singola voce dei libri e degli autori. In una casa editrice come <strong>Mondadori<\/strong> l\u2019ufficio stampa \u00e8 costituito da una responsabile che si occupa di un coordinamento ai piani pi\u00f9 alti e dai singoli addetti stampa che lavorano insieme alle varie redazioni (nello specifico: narrativa italiana, narrativa straniera, saggistica, varia, young adult; anche tutto ci\u00f2 che riguarda Oscar Poesia, Classici e i premi letterari). La parte dedicata agli <strong>eventi<\/strong> \u00e8 gestita invece dall\u2019<strong>ufficio comunicazione<\/strong>. La sezione <strong>digital <\/strong>si occupa sia della costruzione del sito, sia del rapporto con gli interlocutori digitali, come i <strong>blog<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Le strategie di comunicazione di un libro sono soggette a molte variabili: come si comunica un autore esordiente o comunque poco conosciuto al grande pubblico? <\/strong><\/p>\n<p>Un autore esordiente rappresenta una <strong>sfida<\/strong> per la casa editrice, specialmente in tempi di comunicazione cos\u00ec frettolosa in cui i giornalisti spesso sono molto attenti ai numeri e alla notoriet\u00e0 dell\u2019autore. Una delle possibili strategie pu\u00f2 essere quella di partire con la campagna molto tempo prima della pubblicazione effettiva, creando delle <strong>copie librai<\/strong> e del materiale da fornire ai giornalisti. In questo modo inizia a scatenarsi un <strong>dibattito<\/strong> sia nel mondo della stampa che in quello delle librerie. Pu\u00f2 essere una buona idea far uscire una <strong>recensione<\/strong> del libro, preferibile ad un\u2019intervista, per far conoscere al pubblico il valore letterario dell\u2019autore. Se lo stile risulta caratteristico si pu\u00f2 proporre anche una collaborazione con i giornali, come \u00e8 stato nel caso di Fabio Genovesi, scrittore appassionato di ciclismo che ha cominciato a collaborare con &#8220;Vanity Fair&#8221; proprio in occasione del Giro d\u2019Italia. Si pu\u00f2 dunque passare gradualmente dalla scrittura all\u2019<strong>autorialit\u00e0<\/strong>, inaugurando cos\u00ec per l\u2019autore la collaborazione con i giornali e con le riviste. A quel punto dunque l\u2019<strong>esordiente cessa di essere tale<\/strong>, divenendo un autore a tutti gli effetti.<\/p>\n<p><strong>Prendiamo ora il caso di un autore letterario di grande successo, come Gianrico Carofiglio. Spesso si pensa che non necessiti di un grande lavoro di comunicazione: \u00e8 cos\u00ec?<\/strong><\/p>\n<p>In questo caso si parla scherzosamente di \u201c<strong>gestione del traffico<\/strong>\u201d: l\u2019accortezza deve essere quella di non escludere nessuno e permettere a tutti di partecipare al lancio del libro. Ovviamente bisogna considerare le sue particolarit\u00e0 e le esigenze dell\u2019autore in quel momento, costruendo un lancio <em>ad hoc <\/em>su di un quotidiano specifico cui seguiranno tutti gli altri. Il vantaggio di autori di successo \u00e8 che possono essere declinati su testate differenti: l\u2019esclusiva \u00e8 s\u00ec importante, ma, se l\u2019autore \u00e8 particolarmente noto, tutti hanno interesse a scriverci sopra.<\/p>\n<p><strong>Analizziamo il caso di un autore appartenente al mondo dello spettacolo o del web: la strategia, anche qui, non \u00e8 sempre la stessa. Ci sono autori che puntano a far colpo sul lettore potenziale esplicitando la loro fama e autori che invece vogliono riposizionarsi e avere dei lettori diversi dalla loro abituale <em>fanbase<\/em>. Come ci si comporta in questi due casi? <\/strong><\/p>\n<p>Nel primo caso si pu\u00f2 scegliere la testata di riferimento che pi\u00f9 rispecchia la voce dell&#8217;autore, includendo anche la radio e la televisione. Nel caso invece di un personaggio <strong><em>pop<\/em><\/strong> desideroso di <strong>riposizionarsi<\/strong>, il lavoro dell\u2019ufficio stampa diviene simile a quello fatto per l\u2019<strong>autore esordiente<\/strong>. La veste del libro rispecchier\u00e0 questi intenti comunicativi, con ogni probabilit\u00e0 non presentando il volto dell\u2019autore in copertina. \u00c8 importante anche in questo caso dare rilevanza alla <strong>scrittura<\/strong>, fornendo copie ai librai e ai giornalisti e presentando il libro come una <strong>voce significativa<\/strong> e non solo <em>pop<\/em>. Non avremo il libro inserito unicamente nelle pagine dei quotidiani, ma anche negli inserti culturali. La sfida sta nel capire come comunicarlo nel modo pi\u00f9 <strong>consono<\/strong>, presentandolo a chi non lo conosce ancora e facendo modificare il punto di vista di chi lo conosce solo in una determinata veste (una sorta di <strong>lotta al pregiudizio<\/strong>).<\/p>\n<p><strong>I social hanno oramai da tempo un ruolo molto importante nella comunicazione editoriale. Il Covid ha ulteriormente accentuato questo aspetto: come \u00e8 cambiata la comunicazione in questo anno di pandemia? Alcune delle abitudini che oramai si sono consolidate, come ad esempio le presentazioni online, rimarranno anche quando torneremo ad una sorta di normalit\u00e0 auspicata? <\/strong><\/p>\n<p>Gli eventi online spesso sono molto <strong>positivi<\/strong> per gli <strong>autori<\/strong>, anche per quelli <strong>celebri<\/strong>: se si organizza un incontro ad esempio alla Mondadori di Piazza Duomo a Milano sicuramente saranno presenti molte persone, ma se si aggiunge un collegamento online il pubblico si amplia di molto. Si potrebbe dunque pensare ad una <strong>modalit\u00e0 mista<\/strong>, da valutare caso per caso. Lo stesso si pu\u00f2 dire per un autore <strong>esordiente<\/strong>, che magari fa pi\u00f9 fatica ad inserirsi nel contesto eventi di una grande citt\u00e0. Appare dunque sensato mantenere un <strong>pubblico<\/strong> ben definito e <strong>affezionato<\/strong>. Un altro format che pu\u00f2 avere lunga vita potrebbe essere quello di piccoli <strong>video<\/strong> da pubblicare sui social o sul sito dell\u2019editore, mediante i quali far parlare \u00ad\u2013 magari dialogare \u2013 <strong>autore ed editore<\/strong>.<\/p>\n<p>Come abbiamo avuto modo di vedere, il lavoro \u00e8 tutt\u2019altro che semplice e dipendente da singole variabili. Valutare caso per caso \u00e8 una delle abilit\u00e0 dell\u2019addetto all\u2019ufficio stampa, di modo che il libro e l\u2019autore siano indirizzati non solo ad un pubblico il pi\u00f9 ampio possibile, ma al lettore pi\u00f9 <strong>adatto<\/strong> a quel libro.<\/p>\n<p style=\"text-align: right\">Karen Berardi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spesso si pensa al mondo editoriale collegandolo istintivamente all\u2019ambito redazionale. Eppure l\u2019universo del libro \u00e8 formato da molti settori in continuo dialogo tra loro: l\u2019ufficio stampa \u00e8 tra questi. 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In una casa editrice come Mondadori l\u2019ufficio stampa \u00e8 costituito da una responsabile che si occupa di un coordinamento ai piani pi\u00f9 alti e dai singoli addetti stampa che lavorano insieme alle varie redazioni (nello specifico: narrativa italiana, narrativa straniera, saggistica, varia, young adult; anche tutto ci\u00f2 che riguarda Oscar Poesia, Classici e i premi letterari). La parte dedicata agli eventi \u00e8 gestita invece dall\u2019ufficio comunicazione. La sezione digital si occupa sia della costruzione del sito, sia del rapporto con gli interlocutori digitali, come i blog. Le strategie di comunicazione di un libro sono soggette a molte variabili: come si comunica un autore esordiente o comunque poco conosciuto al grande pubblico? Un autore esordiente rappresenta una sfida per la casa editrice, specialmente in tempi di comunicazione cos\u00ec frettolosa in cui i giornalisti spesso sono molto attenti ai numeri e alla notoriet\u00e0 dell\u2019autore. Una delle possibili strategie pu\u00f2 essere quella di partire con la campagna molto tempo prima della pubblicazione effettiva, creando delle copie librai e del materiale da fornire ai giornalisti. In questo modo inizia a scatenarsi un dibattito sia nel mondo della stampa che in quello delle librerie. Pu\u00f2 essere una buona idea far uscire una recensione del libro, preferibile ad un\u2019intervista, per far conoscere al pubblico il valore letterario dell\u2019autore. Se lo stile risulta caratteristico si pu\u00f2 proporre anche una collaborazione con i giornali, come \u00e8 stato nel caso di Fabio Genovesi, scrittore appassionato di ciclismo che ha cominciato a collaborare con &#8220;Vanity Fair&#8221; proprio in occasione del Giro d\u2019Italia. Si pu\u00f2 dunque passare gradualmente dalla scrittura all\u2019autorialit\u00e0, inaugurando cos\u00ec per l\u2019autore la collaborazione con i giornali e con le riviste. A quel punto dunque l\u2019esordiente cessa di essere tale, divenendo un autore a tutti gli effetti. Prendiamo ora il caso di un autore letterario di grande successo, come Gianrico Carofiglio. Spesso si pensa che non necessiti di un grande lavoro di comunicazione: \u00e8 cos\u00ec? In questo caso si parla scherzosamente di \u201cgestione del traffico\u201d: l\u2019accortezza deve essere quella di non escludere nessuno e permettere a tutti di partecipare al lancio del libro. Ovviamente bisogna considerare le sue particolarit\u00e0 e le esigenze dell\u2019autore in quel momento, costruendo un lancio ad hoc su di un quotidiano specifico cui seguiranno tutti gli altri. Il vantaggio di autori di successo \u00e8 che possono essere declinati su testate differenti: l\u2019esclusiva \u00e8 s\u00ec importante, ma, se l\u2019autore \u00e8 particolarmente noto, tutti hanno interesse a scriverci sopra. 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La veste del libro rispecchier\u00e0 questi intenti comunicativi, con ogni probabilit\u00e0 non presentando il volto dell\u2019autore in copertina. \u00c8 importante anche in questo caso dare rilevanza alla scrittura, fornendo copie ai librai e ai giornalisti e presentando il libro come una voce significativa e non solo pop. Non avremo il libro inserito unicamente nelle pagine dei quotidiani, ma anche negli inserti culturali. La sfida sta nel capire come comunicarlo nel modo pi\u00f9 consono, presentandolo a chi non lo conosce ancora e facendo modificare il punto di vista di chi lo conosce solo in una determinata veste (una sorta di lotta al pregiudizio). I social hanno oramai da tempo un ruolo molto importante nella comunicazione editoriale. Il Covid ha ulteriormente accentuato questo aspetto: come \u00e8 cambiata la comunicazione in questo anno di pandemia? 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