{"id":7107,"date":"2022-06-13T12:51:07","date_gmt":"2022-06-13T10:51:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mastereditoria.it\/ilblog\/?p=7107"},"modified":"2022-06-13T12:51:07","modified_gmt":"2022-06-13T10:51:07","slug":"la-nuova-era-dei-manga-il-successo-del-fumetto-giapponese-in-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mastereditoria.it\/ilblog\/la-nuova-era-dei-manga-il-successo-del-fumetto-giapponese-in-italia\/","title":{"rendered":"La nuova era dei manga. Il successo del fumetto giapponese in Italia"},"content":{"rendered":"

Proviamo a dare uno sguardo ad alcune delle ragioni dietro il successo dei manga giapponesi in Italia! La popolarit\u00e0 di questi fumetti tra i lettori italiani, in costante crescita da decenni, ha registrato negli ultimi due anni un vero e proprio boom<\/i><\/strong> e non si tratta n\u00e9 di un fenomeno estemporaneo, n\u00e9 di una meteora di passaggio. Il Sol Levante non manca di monopolizzare, da molti mesi, posizioni anche importanti della classifica dei libri pi\u00f9 venduti nel nostro Paese con questi prodotti: il fatto curioso \u00e8 che questo dato non comprende le fumetterie, che sono uno dei mercati privilegiati di tali opere. Infatti, per fare un esempio, la settimana dal 18 al 24 aprile 2022 ha visto ben tre manga nella top ten<\/i> della varia<\/strong> (Record of Ragnarok <\/i>volume 9, il capolavoro di Naoki Urasawa 20th Century Boys Ultimate deluxe edition<\/i> volume 3 e My Dress-Up Darling<\/i> volume 3 rispettivamente in decima, terza e prima posizione) e cinque tra i pi\u00f9 venduti della narrativa straniera<\/strong> (il numero dieci di Chainsaw Man<\/i> all\u2019ottavo posto, il due di Kaiju No. 8 <\/i>al settimo, il 16 di Dragon Ball Super<\/i> al terzo e il centesimo volume-record di One Piece<\/i> al decimo e primo posto in due diverse edizioni), ma due titoli si sono anche fatti strada prepotentemente nella prestigiosa classifica generale<\/strong>: Dragon Ball Super<\/i> in quinta posizione e One Piece<\/i> ad occupare la vetta.<\/p>\n

 <\/p>\n

Quali possono essere le ragioni di un successo cos\u00ec grande? Innanzitutto, le cose stanno cambiando<\/strong> nella patria stessa del manga, il Giappone, con una forte crescita<\/a> del settore negli ultimi anni. L\u2019editoria di fumetti giapponese, nel tempo, si \u00e8 molto rinnovata e attualmente vive una fase di grande prosperit\u00e0 per quanto riguarda il numero di serie pubblicate: ci\u00f2 avviene grazie anche all\u2019abbondanza di testate online<\/strong> che spesso consentono di andare oltre i classici schemi imposti dalle pi\u00f9 tradizionali riviste cartacee settimanali<\/strong>. La stessa Shueisha<\/b>, la casa editrice di manga per antonomasia, ha abbracciato questo cambiamento con MANGA Plus<\/a>, sito e app che funge da versione digitale di Shonen Jump<\/b>, ma anche da testata a s\u00e9, e pubblica serie che permettono di raggiungere un diverso tipo di pubblico. In effetti, i lettori dei manga in Giappone stanno andando oltre le rigide classificazioni demografiche adottate dagli editori e le riviste si rivolgono a un pubblico spesso pi\u00f9 adulto<\/strong>, anche nel taglio delle opere (lo dimostrano serie estremamente popolari come Demon Slayer<\/i> e Chainsaw Man<\/i> che hanno una componente pulp<\/i> molto spiccata). Nel complesso, questi dati ci dicono che il mercato domestico dei manga sta attraversando una fase molto rosea ed evolvendo senza volersi fermare.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"One
One Piece vol. 100 Celebration Edition. Un’edizione da record!<\/figcaption><\/figure>\n

Il fenomeno, in Italia, va ricondotto alla pi\u00f9 generale crescita del mercato del fumetto<\/strong> negli anni della pandemia da Covid-19: secondo l\u2019AIE<\/a>, il valore del venduto, espresso in termini di prezzo di copertina, \u00e8 quasi triplicato<\/strong> passando da 36,450 milioni di euro nel 2019 a 100,245 milioni nel 2021. Il manga, inevitabilmente, fa parte di questa tendenza estremamente positiva e dunque raggiunge un numero di lettori sempre maggiore. Questo perch\u00e9 da qualche anno il fumetto giapponese si \u00e8 fatto strada in modo via via pi\u00f9 incisivo anche nelle librerie<\/strong>, un canale di vendita che ha permesso di raggiungere un pubblico nuovo, spesso differente da chi gi\u00e0 acquistava in edicola e in fumetteria. Secondo Cristian Posocco<\/strong>, publishing manager di Star Comics, questo fatto \u00e8 essenziale per rendere il manga un fenomeno pervasivo quanto in Francia e in Giappone, non solo commercialmente ma anche culturalmente. Ormai i manga si stanno appropriando di spazi mainstream<\/strong> di grande visibilit\u00e0: per fare due soli esempi, Posocco \u00e8 stato ospite al programma Rai Cultura<\/i> di Licia Troisi e sempre Star Comics ha organizzato, tra marzo e aprile 2022, un lancio in grande stile per Kaiju No. 8<\/i><\/a>, con un\u2019intera stazione della metropolitana ridecorata per l\u2019occasione.<\/p>\n

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\"DanDaDan
Volume 1 di DanDaDan. L’opera sta avendo successo in Giappone e sar\u00e0 pubblicata in Italia da J-Pop.<\/figcaption><\/figure>\n

Non si deve mai dimenticare, comunque, che l\u2019editore di manga ha una grande responsabilit\u00e0: come ricorda Posocco, egli deve comprendere questi cambiamenti e intercettarli<\/strong> per creare un progetto editoriale efficace. Cos\u00ec, Star Comics idea forme sempre nuove di promozione e cerca di espandersi su pi\u00f9 canali<\/strong>, per raggiungere un pubblico che prima non era interessato ai manga o non li conosceva. Interessante anche il caso di J-Pop, che cura in modo particolare la comunicazione con gli influencer<\/strong> coinvolgendoli in giochi per sorprendere i lettori e avere un maggiore engagement<\/i> quando svela grosse novit\u00e0: ne \u00e8 un esempio l\u2019iniziativa J-Pop Occult Club<\/i><\/a>, un grande teaser<\/i> per l\u2019annuncio in pompa magna dell\u2019acquisizione dei diritti di DanDaDan<\/i> in occasione del Comicon 2022<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Il settore dei manga, insomma, \u00e8 davvero interessante e dinamico e probabilmente non smetter\u00e0 di crescere<\/strong>: gli enormi profitti del settore non hanno tardato ad attirare l\u2019attenzione dei grandi player<\/i>, e infatti il 6 giugno 2022 \u00e8 stata annunciata l\u2019acquisizione del 51% di Star Comics da parte di Mondadori<\/a>. Ci\u00f2 porter\u00e0 probabilmente a una diffusione ancora maggiore del fumetto giapponese nelle librerie e le risorse del gruppo editoriale potrebbero essere impiegate per strategie comunicative, promozionali e commerciali prima impensabili.<\/p>\n

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Federico Arata<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Proviamo a dare uno sguardo ad alcune delle ragioni dietro il successo dei manga giapponesi in Italia! La popolarit\u00e0 di questi fumetti tra i lettori italiani, in costante crescita da decenni, ha registrato negli ultimi due anni un vero e proprio boom e non si tratta n\u00e9 di un fenomeno estemporaneo, n\u00e9 di una meteora di passaggio. Il Sol Levante non manca di monopolizzare, da molti mesi, posizioni anche importanti della classifica dei libri pi\u00f9 venduti nel nostro Paese con questi prodotti: il fatto curioso \u00e8 che questo dato non comprende le fumetterie, che sono uno dei mercati privilegiati di tali opere. Infatti, per fare un esempio, la settimana dal 18 al 24 aprile 2022 ha visto ben tre manga nella top ten della varia (Record of Ragnarok volume 9, il capolavoro di Naoki Urasawa 20th Century Boys Ultimate deluxe edition volume 3 e My Dress-Up Darling volume 3 rispettivamente in decima, terza e prima posizione) e cinque tra i pi\u00f9 venduti della narrativa straniera (il numero dieci di Chainsaw Man all\u2019ottavo posto, il due di Kaiju No. 8 al settimo, il 16 di Dragon Ball Super al terzo e il centesimo volume-record di One Piece al decimo e primo posto in due diverse edizioni), ma due titoli si sono anche fatti strada prepotentemente nella prestigiosa classifica generale: Dragon Ball Super in quinta posizione e One Piece ad occupare la vetta.   Quali possono essere le ragioni di un successo cos\u00ec grande? Innanzitutto, le cose stanno cambiando nella patria stessa del manga, il Giappone, con una forte crescita del settore negli ultimi anni. L\u2019editoria di fumetti giapponese, nel tempo, si \u00e8 molto rinnovata e attualmente vive una fase di grande prosperit\u00e0 per quanto riguarda il numero di serie pubblicate: ci\u00f2 avviene grazie anche all\u2019abbondanza di testate online che spesso consentono di andare oltre i classici schemi imposti dalle pi\u00f9 tradizionali riviste cartacee settimanali. La stessa Shueisha, la casa editrice di manga per antonomasia, ha abbracciato questo cambiamento con MANGA Plus, sito e app che funge da versione digitale di Shonen Jump, ma anche da testata a s\u00e9, e pubblica serie che permettono di raggiungere un diverso tipo di pubblico. In effetti, i lettori dei manga in Giappone stanno andando oltre le rigide classificazioni demografiche adottate dagli editori e le riviste si rivolgono a un pubblico spesso pi\u00f9 adulto, anche nel taglio delle opere (lo dimostrano serie estremamente popolari come Demon Slayer e Chainsaw Man che hanno una componente pulp molto spiccata). Nel complesso, questi dati ci dicono che il mercato domestico dei manga sta attraversando una fase molto rosea ed evolvendo senza volersi fermare.   Il fenomeno, in Italia, va ricondotto alla pi\u00f9 generale crescita del mercato del fumetto negli anni della pandemia da Covid-19: secondo l\u2019AIE, il valore del venduto, espresso in termini di prezzo di copertina, \u00e8 quasi triplicato passando da 36,450 milioni di euro nel 2019 a 100,245 milioni nel 2021. Il manga, inevitabilmente, fa parte di questa tendenza estremamente positiva e dunque raggiunge un numero di lettori sempre maggiore. Questo perch\u00e9 da qualche anno il fumetto giapponese si \u00e8 fatto strada in modo via via pi\u00f9 incisivo anche nelle librerie, un canale di vendita che ha permesso di raggiungere un pubblico nuovo, spesso differente da chi gi\u00e0 acquistava in edicola e in fumetteria. Secondo Cristian Posocco, publishing manager di Star Comics, questo fatto \u00e8 essenziale per rendere il manga un fenomeno pervasivo quanto in Francia e in Giappone, non solo commercialmente ma anche culturalmente. Ormai i manga si stanno appropriando di spazi mainstream di grande visibilit\u00e0: per fare due soli esempi, Posocco \u00e8 stato ospite al programma Rai Cultura di Licia Troisi e sempre Star Comics ha organizzato, tra marzo e aprile 2022, un lancio in grande stile per Kaiju No. 8, con un\u2019intera stazione della metropolitana ridecorata per l\u2019occasione.   Non si deve mai dimenticare, comunque, che l\u2019editore di manga ha una grande responsabilit\u00e0: come ricorda Posocco, egli deve comprendere questi cambiamenti e intercettarli per creare un progetto editoriale efficace. Cos\u00ec, Star Comics idea forme sempre nuove di promozione e cerca di espandersi su pi\u00f9 canali, per raggiungere un pubblico che prima non era interessato ai manga o non li conosceva. Interessante anche il caso di J-Pop, che cura in modo particolare la comunicazione con gli influencer coinvolgendoli in giochi per sorprendere i lettori e avere un maggiore engagement quando svela grosse novit\u00e0: ne \u00e8 un esempio l\u2019iniziativa J-Pop Occult Club, un grande teaser per l\u2019annuncio in pompa magna dell\u2019acquisizione dei diritti di DanDaDan in occasione del Comicon 2022.   Il settore dei manga, insomma, \u00e8 davvero interessante e dinamico e probabilmente non smetter\u00e0 di crescere: gli enormi profitti del settore non hanno tardato ad attirare l\u2019attenzione dei grandi player, e infatti il 6 giugno 2022 \u00e8 stata annunciata l\u2019acquisizione del 51% di Star Comics da parte di Mondadori. Ci\u00f2 porter\u00e0 probabilmente a una diffusione ancora maggiore del fumetto giapponese nelle librerie e le risorse del gruppo editoriale potrebbero essere impiegate per strategie comunicative, promozionali e commerciali prima impensabili.   Federico Arata<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":7108,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1069,802],"tags":[757,1029,1513,1518,1517,430,1059,779,1511,1519,1520,1420,1422,1515,1516,1514,1427,1510,1421,1512],"class_list":["post-7107","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-in-evidenza","category-mondo-editoriale","tag-classifica","tag-classifiche","tag-crescita","tag-dandadan","tag-dragon-ball","tag-editoria","tag-fumetti","tag-giappone","tag-j-pop","tag-kaijo-no-8","tag-libri-piu-venduti","tag-manga","tag-manga-giapponesi","tag-mercato","tag-one-piece","tag-profitti","tag-shonen-jump","tag-shuheisha","tag-star-comics","tag-successo"],"yoast_head":"\nLa nuova era dei manga. 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